“在克鲁伊夫去世这一年，足球又回到了踢球越好看，越拿不到冠军的时代。”原葡萄牙国家队传奇球员菲戈曾在接受采访时如是表示。
彼时的葡萄牙刚刚在被球迷戏称为“史上最差的欧洲杯”中夺冠，被贴上了“最水”冠军的标签。菲戈的回答颇为微妙。
2016年欧洲杯，由C罗领军的葡萄牙队一路“苟”到决赛，爬上欧洲冠军的王座。7场赛事中，常规时间内仅仅取得1胜，被称为“平局大师”，将实用主义足球哲学演绎到了极致。
而12年前，由菲戈领军主打“攻势足球”的葡萄牙队正是在主场败给了实用主义足球，成就了希腊神话。命运轮回，不过如此。
欧洲杯扩军后，比赛质量以肉眼可见的速度下降，变得不好看了，这是不少球迷的直观感受。与此同时，受疫情影响，球迷的观赛热情似乎也大幅下降，观赛习惯一时难以重建。
2021年，延期一年举行的欧洲杯，能多大程度上唤醒球迷的观赛热情？对这个问题的预估，直接关系到品牌方的营销热情和力度。
据西班牙媒体《阿斯报》统计，2016年欧洲杯场均进球数为1.92球，51场比赛进球仅仅108个，场均2.12个，为近4届欧洲杯最差。
扩军至24强后的首届欧洲杯在竞技层面的表现，委实难以差强人意。实际上，用菜鸡互啄来形容当届赛事也并不为过。威尔士、冰岛等“黑马”的诞生固然增加了故事性和刺激性，但过多弱旅参赛，大大降低了欧洲杯的观赏性。
按照过往赛制，三连平的葡萄牙不会有出线机会。得益于赛事扩军和改制，小组第三的葡萄牙才能搭上淘汰赛的末班车，获得创造奇迹的入场券。
对于欧洲杯扩军，欧洲足坛反对的声音不绝于耳。“欧洲杯扩军至24支球队参赛，这并不是一个非常好的决定。在小组赛阶段，很多球队考虑的不是怎么赢球，而是怎么保证不输球。”内德维德说道。
有葡萄牙夺冠的“珠玉在前”，本届欧洲杯难免保证不会有球队悉心效仿。此外，运动员不是钢筋铁骨，赛程的增多，意味着比赛风险的加大，对于志在争冠的球队来说，并非好事。尤其是受疫情影响，本赛季欧洲联赛的赛程更加密集，球员伤病频发的情况下。
对于球迷而言，冗长的比赛会分散自身精力，尤其对亚洲球迷而言，欧洲杯的时间并不友好。比赛精彩程度下降后，赛事关注度会随之下降，而这，会抵消一部分随着赛程转播增多而增加的曝光度和影响力，降低其商业价值。
而欧洲杯扩军的一个重要原因，就是商业价值的扩大化，扩军是否是杀鸡取卵的短视行为，本届欧洲杯或许可以依稀寻见端倪。
“疫情把很多球迷看球的习惯都打乱了，大家有了新的爱好和生活习惯，目前，周围朋友对赛事的关注度似乎都有了不同程度的下降。”有球迷在足球论坛如是发帖，很快便引起了不少球迷的共鸣。
从感官来说，在赛事停摆期间，足球一度从球迷生活中短暂剥离。赛事重启后，由于空场进行，球迷的观赛体验大打折扣。球场里人工合成的环境音，营造不出真实的比赛氛围，球员在庆祝时，往往不知所措。缺乏球迷的现场鼓噪，即便转播方营造出了虚拟现场氛围，观看直播的球迷也怅然若失，缺乏带入感。
再则，疲惫感无处不在。受疫情影响，本赛季赛事高度集中，过于高频的赛事让人应接不暇，不仅球员疲惫，心理和生理都存在巨大压力，球迷的感觉视觉同样疲惫，“再美味的食物，强行喂你吃上一个礼拜，也会令人反胃”。
疫情对球迷观赛、消费热情的打击更为简单直接。以中国足球大省广东为例，《2020年广东省足球产业研究报告》显示，疫情导致广东足球产业规模缩水约82.42亿元，足球衍生品虽然以56.9%的占比成为市场规模最大的板块，但同比下降7.2%。
报告指出，职业赛事改为赛会制，赛事场次减少且严格限制观众入场观赛，大大降低了职业赛事的商业价值。换言之，品牌方的赞助欲望和营销预算也随之下降了。
2016年欧洲杯为欧足联带来22亿欧元的收益，转播版权分销带来的收入为10.5亿欧元，赛事赞助为4.5亿欧元，门票收入为5.5亿欧元。仅比2014年巴西世界杯的33亿欧元稍逊一筹。
消费数据显示，受欧洲杯影响，电视的总体销量提升了40%。海信也通过欧洲杯营销尝到甜头，作为首家赞助欧洲杯的中国企业，海信电视的市场销量一路狂飙。
欧洲杯巨大曝光量转化成了海信全球的强劲销量。欧洲区域，2016年上半年海信电视销售额同比增长60%。据法媒报道，欧洲杯开赛后,海信在法国市场的销售量增长了3倍。与此同时，其国内市场占有率提升明显，海信电视已经连续多年中国销量第一。
与此同时，各大品牌方也在不断行动，抖音国际版TikTok宣布成为2020欧洲杯官方合作伙伴，喜力与沃尔沃汽车纷纷出手，牵手手握欧洲杯版权的爱奇艺体育，布局欧洲杯营销。
但相较2016年欧洲杯，品牌方的行动力度似乎有所不足。以往赛前一个月，线上线下营销广告、活动预热，早已铺天盖地。但截至目前，地铁、户外、电视媒体等广告中，关于欧洲杯的内容难觅踪迹。
当然，随着欧洲杯的进行，反应“迟缓”的品牌方也可能会在接下来的日子里集中发力。但这无疑会紧扣转播方的神经，检验着欧洲杯的价值和成色。
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