产品营销:在国内市场策划“把冠军带回家”主题营销活动,组织有奖竞猜互动,和京东联合,将体育事件转化为营销事件;同时在海外举办“Your Home Your Stadium”主题营销活动,借助“家电换新季”口碑营销、跨界联合活动借势欧洲杯在海外的影响力。

2020欧洲杯营销,海信在全球市场创造了优异的品牌声量。在品牌收益方面,本届欧洲杯,海信知名度中国提高2个百分点、欧洲六国提高4个百分点;赞助商品牌认知国内第一、欧洲六国排名第三;赞助商国内用户心智占有率排名第一。

在产品认知方面,海信电视国内品牌认知度提升3个百分点,容声冰箱国内品牌认知度提升2个百分点;激光电视,作为海信的战略产品,国内认知度提升2个百分点、欧洲认知度提升1个百分点。据第三方机构数字品牌榜统计,欧洲杯期间,海信在所有赞助商品牌中获得的用户心智占有率高达25.27%名列第一,占有率几乎是第二名的两倍,全网用户好感度91.6%名列第一,且全程保持领先。

欧洲杯营销期间,海信在国内全品类收入同比增长显著;西欧五国量占率逐月环比上升,营销收入同比均有提升。其中,海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1%,海信高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场(英法德意西),海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。以声量拉动销量,海信集团通过2020欧洲杯整合营销激活,实现了品销双丰收。

海信基于数字化时代大趋势,针对中青年消费人群特征和需求,主打大屏观看、高清、数字化、智能化的概念,与欧洲杯年轻、激情、高贵、顶级的赛事理念不谋而合,这就保证品牌从基因上和方式上拉近与年轻消费者的距离。在夯实球场内外一系列品牌曝光后,海信充分利用社交媒体的全球影响力,举办一系列的创意营销活动,鼓励球迷、媒体、消费者等各方利益相关人士参与其中,增加话题的热度,实现了国内微博线亿的好成绩。

顶级体育大赛正在赋予海信集团进一步打造国际影响力,成为全球家电领军品牌的信心与底气。作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商和巴黎圣日耳曼俱乐部官方全球赞助商,品牌将继续深耕顶级足球赛事营销,将“第一运动”的独有气质与品牌理念深度融合,我们坚信,在未来数年间,海信能够通过持续发力体育营销,进一步深化品牌在全球体育消费人群中的认知度,在打造全球行业领军品牌的道路上越走越远,成为中国出海企业体育营销的标杆。

2022年,禹唐体育将持续关注海信集团的体育营销新动向,并将在4月起,对其他在2021年度体育营销评选中获奖的营销案例、体育营销人物和自主赛事IP进行系统推广和展示。同时欢迎各合作伙伴,就2022年禹唐体育营销大会的参会事宜具体沟通。

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、赛事方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的发展,促进体育营销的交易与合作。

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