2018 世界杯16进8正如火如荼的进行着,各种冷门让天台也站满了人,但在跳下去之前,各位是否有发现16强中,有8支队伍球衣的字体好像一模一样?!

其实除了这 8 支球队,本届出席世界杯决赛的 32 支球队中,其中 12 队都有著一模一样的球衣字体, 这是因为他们的球衣,都被阿迪达斯承包了。

FIFA (国际足球总会) 对于球员、裁判及教练于国际赛事时的服装有相当严谨的规范,其中针对球员球衣上的字体大小及位置,都有非常仔细的规定,目的是要让裁判及观众能快速辨识出球员的位置。

在如此严谨的规范下,要做出既能符合应用需求,又有独特性的字体设计,很考验设计师的功力!你可能会发现,大部分运动球衣,球员名称与号码都会使用窄长型的字体设计,这是为了在有限空间里把字母清楚排列出来,以加强阅读性。以波兰中场球员雅库布·布瓦什奇科夫斯基(Jakub Błaszczykowski)的球衣为例,当球员名称很长时,若使用宽版字体设计,会影响编排的大小,导致阅读性大幅降低。

本届世界杯,Adidas 为所赞助的所有球队,设计了一套公版的球衣字体,设计灵感源自于苏联视觉风格,笔画刚硬有力,由强烈方正的几何形状构成,向主办国俄罗斯致敬。

今年 Adidas 为世界杯球衣所设计的字体,虽然风格鲜明,但应用上却碰到不少问题, 由于缺乏曲线与斜角元素,导致数字 1 跟 7 的区隔性不足,球员于球场上奔跑时,观众很容易会把 17 号球员看为 11 号。英文字体于同样设计风格下,也有著一样的问题,比如字母 A 跟 R、D 跟 O、K 跟 X ,也因为造型接近,使球员名称变得较难阅读,容易让观众把 Mertens 误以为是 Meatens, 或是把 Draxler 看为 Oarklea 等。

这一源自前苏联时期宣传海报的字体充满了浓浓的复古味道。不过在德拉克斯勒上身印有自己名字的球衣后,专注于球衣印字的网站在其社交媒体账号上发布了“OAAXLEA?DARKLER?ORAHLEA?DAAHLER?ORAXLER?ORAHLER?DRAXLER?……”的花式吐槽。

有别于 Adidas 以一套公版字体套用在所有赞助球队上,在 Nike 赞助的球队中,只有澳洲、克罗埃西亚、波兰、沙乌地阿拉伯、韩国等队伍,採用 Nike 所设计的基础字体。这套字体讲求笔画形状与结构平衡,便于阅读,数字中的斜角处理,为字体增加了运动的速度感,整体设计简单而明快。

除此以外,Nike 更投入了更多资源,针对其他所赞助的国家队,设计出专属于每个国家的特殊字体!其实早在 2014 年世界杯,Nike 便与英国平面设计师 Neville Brody 及荷兰平面设计师 Wim Crouwel 合作,为英格兰及荷兰队设计球队专属字体。

耐克足球创意总监stu mcarthur曾表示:我们为最好的耐克设计团队设计独特字体,提高他们的“自豪”感,以便他们能将这种感觉体现在他们的球衣设计中。字体的创造既要考虑到其文化性,又要考虑到字体在整个球衣设计中占着举足轻重的作用。从功能上来说,我们也希望对于看台上的观众以及家里的观众来说,字体具有更强的可识性。

法国队的专属字体,以 Art Deco 设计风格为基础,数字中线条结构的处理方式,与法国队华丽的球风互相呼应。

2014 世界杯,葡萄牙国队专属字体的设计灵感,源自于传统街道招牌字体。本届世界杯,葡萄牙的字体设计风格变得更为成熟尖锐,转角与笔尾精淮到位,也反映出球王 C 罗近乎完美的表现。

在众多特殊字体中,今届最亮眼的设计,非英格兰莫属!Nike 这次也不例外,找来知名设计师 Craig Ward 合作,为英格兰国家队设计专属字体。

Craig Ward 以英国经典字体 (Gill, Flaxman, Johnston..etc) 为范本,挑战于极严谨的的球衣规范下,设计出一套具英国风格的字体。更特别的是,设计师跳脱传统 2D 思维,巧妙地以 3D 建模方式把「圣乔治十字旗」(英格兰旗)中的十字形状,结合于字体设计之间,让球衣号码既有故事性,也充满著动感与时尚的味道!

值得一提的是除了,除了球衣上的数字,本次世界杯中所有官方的2018世界杯周边宣传中,都统一使用了一种特别的字体。

2017年联合会杯结束后不久,国际足联在官网发布了一份《FIFA世界杯符号使用指南》,其中主要内容是明确了2018年俄罗斯世界杯(包括2017联合会杯)的图案、吉祥物、字样、海报和赞助商等,并且规定了公开出版物中涉及以上几方面的使用规范。

《FIFA世界杯符号使用指南》里面专门单列出了这个名为DUSHA的西文字体,根据介绍,DUSHA是“专门为本届赛事设计创作的官方字体”,并且“同时受到版权保护”。另外,因为本次世界杯的东道主是俄罗斯,所以这套字体中还包含了西里尔字母。

好的字体设计,不仅要独特,更要同时具备阅读性及功能面的考量。字体于设计中,扮演著举足轻重的角色。优秀的字体设计,对注重品牌经营的企业主和行销团队是不可忽略的细节。

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