卡塔尔世界杯前,没有人能想到抖音的转播效果如此之好,但是随着比赛深入,越来越多的网友被吸引到抖音这里,而咪咕和央视都有些后劲不足。

体育在中国人生活中,分量真的不重,哪怕是很多资深球迷,面对腾讯NBA、咪咕五大联赛的高价会员,也会毫无犹豫地放弃,要么找找小平台替代,要么看看新闻算了。

抖音的大数据分析不会漏掉这关键的信息,所以在用10亿元拿下世界杯版权后,抖音直接宣布全程免费直播,这个吸引力对国内球迷来说,是无法拒绝的。

很多平台把画质也当作了赚钱利器,比如腾讯、咪咕、甚至央视频,都是把1080P的画质当成宝,免费场次只提供720P,球迷想看高清就得掏腰包,显得小气。

而抖音转播世界杯,别说是1080P,4K加60帧直接放出,球迷们随便看,随时切换,而且清晰度绝对过硬,不像咪咕那样打折扣,这一操作就完胜了同行。

如果你看过腾讯NBA的免费场次,就能明白广告有多烦人。在进入比赛前,需要忍受100多秒的广告,此时进入比赛直播,和会员相比已经有了延迟。这还没完,观赛途中还不能退出或者切换时间过长,比如你回了一会儿微信,打了几分钟的电话,等再回来看比赛,还需要再看一次广告,才能进入比赛。

这种现象在很多所谓的免费观赛中都有,而抖音这次真的做到了随时点击,随时看比赛,中途退出没有任何影响,看比赛非常方便。

字节跳动的厉害之处就是用大数据洞悉用户习惯,中国球迷的习惯就是看免费资源。付费会员看上去能赚一些“快钱”,但付出的代价是用户总数的缩水,不断有球迷因为付费而选择放弃观赛,苏宁转播英超、西甲,腾讯转播NBA,都是这样的路径。

明明是国内最受欢迎的比赛,但是观看人数越来越少,为了弥补用户流失带来的资金缺口就只能增加会员费,增加广告,结果用户进一步流失。

显然抖音转播世界杯已经做足了功课,只有让用户习惯于在某一平台观赛,才有机会实施下一步的流量变现,否则连球迷人都留不住,后续的商业操作不是毫无意义?

经过世界杯这一个月的高光,国内大批观众对抖音的4K画质和即点即看赞不绝口,甚至已经形成呼声,希望抖音未来进军五大联赛和NBA的转播市场,带着这种口碑和流量的双重优势,抖音未来转播其他赛事,也会是底气十足。返回搜狐,查看更多

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